Green Marketing als Zukunftsstrategie: Wie Marken durch Nachhaltigkeit gewinnen
Ana Karen Jimenez
Nachhaltigkeit ist längst kein Randthema mehr, sondern hat sich zu einem zentralen Bestandteil unternehmerischer Strategien entwickelt. Die wachsende Sensibilität von Konsumentinnen und Konsumenten für ökologische und soziale Fragen führt dazu, dass Unternehmen ihre Produkte, Dienstleistungen und Prozesse zunehmend unter dem Aspekt der Umweltverträglichkeit ausrichten. In diesem Zusammenhang gewinnt Green Marketing als Instrument an Bedeutung. Gemeint ist ein Marketingansatz, der ökologische Verantwortung, gesellschaftliche Werte und wirtschaftliche Zielsetzungen miteinander verbindet.
Samuel Altersberger
