Brand Purpose: Warum Marken heute mehr als Produkte verkaufen müssen
Samuel Altersberger
Der Begriff Brand Purpose beschreibt den übergeordneten Sinn und Zweck einer Marke, der über reine Gewinnorientierung hinausgeht. Dabei handelt es sich um die Antwort auf eine zentrale Frage moderner Markenführung: Welchen Beitrag leistet ein Unternehmen für Gesellschaft, Umwelt oder Kultur? Während Marken früher vor allem über Produkteigenschaften oder Preisvorteile kommuniziert wurden, rückt heute der gesellschaftliche Mehrwert stärker in den Mittelpunkt.
Ana Karen Jimenez